Anadolu’nun bir köşesinde el dokuması üreten bir bayanın emeği New York’ta sergileniyor. Bir kooperatifin reçeli, milyonlarca Hepsiburada müşterisine ulaşıyor. Bir annenin hobisi, artık onun geçim kaynağı oluyor. Bunların hepsi, teşebbüsçü bayanların emeğini yerelden alıp daha geniş kitlelerle buluşturan bir yol arkadaşlığı sayesinde hayata geçiriliyor.
TÜRKİYE’DE BİR İLK
Hepsiburada, 2017 yılında bayanların e-ticaret yoluyla güçlendirilmesi gayesiyle “Girişimci Bayanlara Teknoloji Gücü” programını başlattı. Ticaret altyapısı ve teknolojik yetkinliklerini, bayanların ekonomik hayata iştirakini genişleten bir imkana dönüştürdü. Bayanların üretim gücünü dijital dünyanın imkanlarıyla buluşturarak e-ticaret ekosisteminde daha görünür ve tesirli bir yer edinmelerinin önünü açtı.
Geçtiğimiz 8 yıl içinde bu yaklaşım, somut sonuçlarla karşılık bulan güçlü bir tesir alanı yarattı. 72.000’i aşkın teşebbüsçü bayan, milyonlarca eser ve 7.000’den fazla marka… Bu yapı, bayanların emeğini yerelden çıkarıp geniş kitlelerle buluşturan sürdürülebilir bir ticaret alanına dönüştü. Hepsiburada, lojistikten pazarlamaya uzanan yetkinliklerini teşebbüsçü bayanların erişimine açtı ve e-ticarette ölçeklenmenin önündeki temel operasyonel bariyerleri ortadan kaldırdı.
· Mağazaların birinci adımlarını kolaylaştırmak ismine 1 milyon TL’ye kadar %50 indirimli komite imkanı* sunuluyor.
· Birinci satışlara ivme katacak 5.000 TL kıymetinde HepsiAd reklam bakiyesi ikram ediliyor.
· Eserlerin dijital raflarda en yeterli halde sergilenmesi için 200 esere kadar fiyatsız profesyonel fotoğraf çekimi dayanağı veriliyor.
· “Girişimci Bayanlar Finansal Pürüzleri Aşıyor” projesi kapsamında, bankalarla kurulan iş birlikleriyle avantajlı bayan bankacılığı paketlerine ve seçili kategorilerde sunulan özel kredi imkanlarına erişim sağlanıyor.
YEREL KALKINMANIN DİJİTAL KÖPRÜSÜ: BAYAN KOOPERATİFLERİ
Hepsiburada, bayan kooperatiflerini de ekosistemin en stratejik paydaşları olarak konumlandırıyor. Sunulan uçtan uca e-ticaret takviyesiyle klâsik eserler, markalaşma ve tanıtım kapasitesi artırılarak e-ticarete taşınıyor. Kooperatiflerin sürdürülebilir bir ekonomik güç haline gelmesi için şu yararlar sağlanıyor:
●Kooperatiflerin finansal sürdürülebilirliğini desteklemek hedefiyle, seçili kategorilerde süresiz %1 komite imkanı sunuluyor.
●İadeleri de kapsayacak formda tüm siparişlerde fiyatsız kargo imkanı sağlanıyor.
●Ürünlerin dijital ortamda en yeterli halde sunulabilmesi için 500 esere kadar fiyatsız fotoğraf çekimi gerçekleştiriliyor.
●Ürünlerin platformda görünürlüğünü artırmak emeliyle 5.000 TL bedelinde HepsiAd reklam bakiyesi tanımlanıyor.
●Dönemsel olarak sunulan kupon ve indirim kodu kurgularının yanı sıra; toplumsal medya iş birlikleri, influencer kurul dayanağı, özel haber ve görüntü çekimleriyle kooperatif markalarının bilinirliği artırılıyor.
●”Girişimci Bayanlar Finansal Manileri Aşıyor” projesi kapsamında, 9 farklı banka aracılığıyla avantajlı bayan bankacılığı eser ve hizmetlerine erişim imkanı sunuluyor.
KARGO TAKVİYESİYLE BÜYÜME SÜRAT KAZANIYOR
E-ticaretin operasyonel manada en güçlü ve finansal olarak en ağır süreçlerinden biri eserin rafa çıkmasından çok, o eserin hasarsız ve vaktinde müşteriye ulaştırılması. Bilhassa teslimat süreçlerindeki yüksek maliyetler, şimdi yolun başında olan pek çok teşebbüsçü için aşılması güç bir finansal bariyer haline gelebiliyor.
Hepsiburada, bayan kooperatiflerinin kargo maliyetlerini büsbütün üstlenerek bu yükü ortadan kaldırıyor. Hepsiburada’nın sağladığı bu takviye kooperatif bütçelerinde yıllık bazda değerli bir tasarruf alanı yaratıyor.
“YOL ARKADAŞIN BURADA”
Hepsiburada’nın 8 yıllık deneyimi, bayanların dijital dünyadaki varlıklarını sağlamlaştırmak için uzun vadeli ve sürdürülebilir bir yol arkadaşlığına muhtaçlık duyduklarını gösteriyor. “Yol Arkadaşın Burada” programı, tam da bu gereksinimden, bayanların dijital seyahatlerinde yalnız kalmamaları ve potansiyellerini tam manasıyla işlerine yansıtmaları emeliyle hayata geçirildi.
Program; finansal okuryazarlıktan yapay zekâ kullanımına, stratejik bilgi idaresinden marka pozisyonlandırmaya kadar 23 farklı alanda, 52 saat boyunca süren 27 ağır eğitim oturumunu kapsadı. Eğitimlerin ötesine geçen bu modelde, KAGİDER iş birliğiyle yürütülen birebir mentörlük takviyesi alacak 25 teşebbüsçü bayan, işlerini büyütme yolunda en kritik evre olan “Yatırımcı Hazırlığı” programıyla sahneye çıkma fırsatı yakalayacak.
ULUSAL İŞ BİRLİKLERDEN DÜNYA SAHNESİNE
Hepsiburada’nın teşebbüsçü bayanları güçlendirme çalışmaları kamu işbirlikleri ile daha ileri düzeye de taşındı. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ile imzalanan “Türkiye’nin Teşebbüsçü Kadınları” protokolüyle programın coğrafik erişimi genişlerken; Türkiye’nin dört bir yanındaki teşebbüsçü bayanlar ve kooperatifler dijital iktisatta daha görünür ve faal hale geliyor.
Bu işbirliğinin tesirleri ulusal sonlarla da kısıtlı kalmadı. BM Bayanın Statüsü Komitesi (CSW) aktiflikleri kapsamında New York’taki Türkevi’nde düzenlenen “Köklerden Geleceğe: Bayan Emeği” standında Türkiye’nin farklı bölgelerinden kooperatiflerin ve teşebbüsçü bayanların eserleri milletlerarası ziyaretçilerle buluşturuldu.
Bu adım, teşebbüsçü bayanların eserlerinin global ölçekte tanınmasına katkı sağlarken, yeni ticari kontakların kurulmasına ve milletlerarası pazarlara açılımın güçlenmesine yer hazırlıyor.
GİRİŞİMCİ BAYANLAR ANLATIYOR
Ezgi Davulcu (Mundi Herbal): Teknoloji kesiminde meslek yaparken tabiata olan tutkum ağır bastı ve memleketim Adana’ya döndüm. Çatalpınar Köyü’nde kurduğum distilasyon alanıyla hem kendi tıbbi bitkilerimi işliyorum hem de bölge halkının eserlerini katma pahaya dönüştürüyorum. Hepsiburada ekosisteminde yer almak, kırsalda üretim yapan bir teşebbüsçü bayan olarak sesimi daha geniş kitlelere ulaştırmamı sağladı. Hepsiburada’nın irtibat çalışmaları ve “Elif Ergu ile Teşebbüsçü Bayan Hikayeleri” serisindeki röportajımız sayesinde buradaki üretim daha fazla görünürlük kazandı.
Burada sadece satış yapmıyoruz; tabiata saygılı üretimi yaygınlaştırıyor, köyümüzde bayanlar ve gençler için yeni istihdam alanları oluşturuyoruz.
KADIN KOOPERATİFLERİ ANLATIYOR
Defne Bayan Kooperatifi (Hatay): 2010 yılında bir avuç bayan olarak Hatay’ın bereketli topraklarında yola çıktık. Zeytinimizden nar ekşimize kadar her şeyi ‘Defne Dalı’ markasıyla ilmek ilmek işliyoruz. Sarsıntı sonrası en güç günlerimizde Hepsiburada’nın lojistik ve depolama takviyesi bizim için can suyu oldu. Sarsıntı sonrası da Hepsiburada’nın takviyesi daima devam etti, bayan kooperatiflerinden kargo fiyatı alınmaması bizim e-ticarete devam edebilmemizi sağladı. Bizim için e-ticaret yalnızca eser satmak değil; Hatay’ın kültürel mirasını korumak ve buradaki bayanlarımıza ekonomik bağımsızlık sağlamak demek. Hepsiburada ile bu dayanışma bağını her geçen gün daha da güçlendiriyoruz.
Soma Bayan Atölyesi (Manisa): Manisa’da bayanların bir ortaya gelince neleri başarabileceğini göstermek için yola çıktık. Her ilmekte bir bayanın güçlenme öyküsü var. Hepsiburada’nın sunduğu komite avantajları ve özel görünürlük takviyeleri sayesinde eserlerimiz Türkiye’nin her yerine ulaşmaya başladı. Üstelik eserler iade dahi edilse kargo fiyatı vermiyoruz, Hepsiburada bu manada daima yanımızda oldu. Bayanlar ne kadar güçlü olursa hayatın o kadar güzelleşeceğine inanıyoruz; bu yolda yanımızda olan bir yol arkadaşımızın olması bize itimat veriyor.
