“Gelecek için L’Oréal” sürdürülebilirlik programı ile sürdürülebilirliği tüm kıymet zincirine entegre eden L’Oréal, bu süreci bütüncül bir yaklaşımla ele aldığını bir sefer daha kanıtlıyor. Yapılan araştırmaların, her 10 bireyden 6’sının sürdürülebilir bir ömür sürmek istemesine karşın bu bahiste net bir yol haritasına gereksinim duyduğunu göstermesi; şirketlerin hakikat bilgi ve yönlendirme konusundaki sorumluluğunu artırıyor.
Bu içgörüyle tüketicilerin farkındalığını artırmaya çalışan L’Oréal Türkiye; su ve güç tasarrufu sağlayan teknolojilerden tekrar doldurulabilir eserlerine, eko-tasarımdan şeffaf çevresel etiketleme sistemlerine kadar uzanan uygulamaların rehberliğinde tüketicilerin daha şuurlu tercihler yapabilmesine takviye oluyor. Global inisiyatifleri lokal stratejiyle birleştirerek gezegenimizi müdafaa sorumluluğuyla hareket eden L’Oréal Türkiye, sürdürülebilir bir dönüşümün kesimi olmayı sürdürüyor.
L’Oréal Türkiye Kurumsal Alakalar ve Etkileşim Yöneticisi & Ülke Sürdürülebilirlik Lideri İrem Karaoda Tanrıkulu “Sürdürülebilirliği bir stratejinin ötesine taşıyarak tüm iş süreçlerimizin temel pahası haline getiriyoruz. ‘Gelecek İçin L’Oréal’ sürdürülebilirlik programımızla, gezegenimizin sonlarına hürmet duyan bir hoşluk anlayışını bilim ve teknolojinin gücüyle somut bir tesire dönüştürüyoruz. Sürdürülebilir hayat konusundaki rehberlik gereksinimine, sunduğumuz yenilikçi tahliller ve şeffaf bilgilendirme sistemlerimizle karşılık veriyoruz. Tekno-güzellik vizyonumuzla yalnızca eserlerimizi değil, hoşluk rutinlerinin tamamını gezegenimize bedel katan bir tecrübeye dönüştürüyoruz” dedi.
TEKNO-GÜZELLİK İNOVASYONLARIYLA GEZEGEN İÇİN SOMUT ETKİ
L’Oréal, dünya çapında sürdürülebilir tahliller geliştirmek için tekno-güzellik gücünden yararlanmaya devam ediyor. Bu vizyonun şimdiki örneklerinden ve CES 2024 İnovasyon Mükafatı ile TIME mecmuasının “Yılın En Âlâ İcatları” ortasında yer alan L’Oréal Professionnel AirLight Pro, saç kurutma tecrübesini yine tanımlıyor. Gelişmiş kızılötesi ışık teknolojisiyle saçı çok ısıya maruz bırakmadan süratle kurutan aygıt, klasik sistemlere kıyasla %14 daha az güç tüketimi sağlayarak hem saçı hem de gezegeni koruyor.
Su tasarrufunda ihtilal yaratan bir başka inovasyon ise İsviçreli start-up Gjosa iş birliğiyle geliştirilen L’Oréal Professionnel Water Saver duş başlığı teknolojisi. Patentli bu teknoloji, kuaför salonlarının yıkama alanlarında %69’a varan su tasarrufu sağlıyor. Bugüne kadar global ölçekte 488 milyon litreden fazla su (yaklaşık 195 olimpik yüzme havuzu) ve 31,5 milyon kWh güç tasarrufu sağlayan bu tahlil, 172 bin kişinin 1 yıllık TV izleme müddetine muadil. Sürdürülebilir hoşluğun profesyonel salonlardaki standardı haline gelen L’Oréal Professionnel Water Saver, Türkiye’de de seçili salonlarda kullanılarak 549.462 litre su ve 35.550 kWh güç tasarrufu sağlayıp ülkemizin sürdürülebilir geleceğine katkı sunarken, hoşluk rutinlerini etraf dostu hale getiriyor.
DÖNGÜSEL İKTİSADA TEKRAR DOLDURULABİLİR (REFİLL) ESERLERİN ETKİSİ
Birleşmiş Milletler Etraf Programı’na (UNEP) nazaran yine doldurulabilir şişeler ve geri alım sistemleri üzere “yeniden kullanım” seçeneklerinin teşvik edilmesi, 2040 yılına kadar plastik kirliliğini %30 oranında azaltabilir.
L’Oréal ise geniş yine doldurulabilir (refill) eser portföyüyle tüketici alışkanlıklarını sürdürülebilir bir gelecek için dönüştürüyor. Cilt bakımından parfüme kadar farklı kategorilerde sunulan bu seçenekler, ambalaj tipine nazaran plastik ve cam kullanımını %59 ile %75 ortasında azaltırken, ortalama %70 daha az ambalaj atığı tüketilmesini sağlıyor. Üstelik bu sürdürülebilir tercih, tüketicilere tıpkı ölçüdeki esere %20 ile %25 ortasında değişen bir maliyet avantajıyla ulaşma imkânı sunuyor. Bu kapsamda L’Oréal ayrıyeten; 2030 yılına kadar 2019’a kıyasla saf plastik kullanımını %50 azaltmayı, ambalaj yoğunluğunu %20 düşürmeyi ve ambalaj materyallerinin yarısını geri dönüştürülmüş yahut biyobazlı kaynaklardan sağlamayı amaçlıyor.
AMBALAJDA DÖNGÜSEL ÇÖZÜMLER
L’Oréal, bilim ve teknolojiyi odağına alarak sürdürülebilir bir hayatı desteklemeyi hedeflerken, plastik tüketiminin azaltılmasını öncelikli odak alanlarından biri olarak konumlandırıyor. Bu doğrultuda geliştirilen döngüsel inovasyon yaklaşımı hem kaynak kullanımını azaltıyor hem de tüketicilere daha etraf dostu seçimler sunuyor. Plastik Geri Dönüştürücüler Derneği (APR) tarafından yapılan tahliller; ambalajları sıfırdan üretilen yeni plastikler yerine geri dönüştürülmüş gereçlerden üretmenin, güç tüketimini %79, sera gazı emisyonlarını ise %67 oranında azalttığını kanıtlıyor.
Ambalajlarında plastik tüketimini kaynağında azaltmayı hedefleyen L’Oréal de Garnier Micellar Kusursuz Makyaj Temizleme Suyu ve Kérastase şampuan şişelerinde %100 oranında geri dönüştürülmüş plastik kullanımına ulaşırken; L’Oréal Paris Elseve ve L’Oréal Professionnel Serie Expert üzere ikonik serileriyle döngüsel ekonomiyi destekliyor. Kiehl’s portföyünün ise %80’den fazlası geri dönüştürülmüş gereçlerden üretiliyor. 2025 yılında ambalajlarında kullanılan plastiğin %50’si biyobazlı yahut geri dönüştürülmüş kaynaklardan sağlayan L’Oréal 2030 yılına kadar bu oranın %100’e çıkarılmasını hedefliyor.
TÜKETİCİ BEKLENTİLERİ ŞEFFAF VE SÜRDÜRÜLEBİLİR BİR HOŞLUK ANLAYIŞINI ŞEKİLLENDİRİYOR
Günümüzde tüketicilerin satın alma kararlarında sürdürülebilirliğin ve eserlerin çevresel tesirlerini bilmenin değeri, global araştırmalarla her geçen gün daha net bir formda ortaya konuyor. Araştırma şirketi Mintel’in araştırmasına nazaran tüketicilerin %41’i satın aldıkları eserlerin çevresel tesirleri hakkında bilgi sahibi olmak isterken, satın alma tercihlerinde sürdürülebilirliği temel bir kriter olarak gördüğünü gösteriyor. Tüketicilerin bu şeffaflık beklentisine cevap veren L’Oréal ise Garnier markasıyla hayata geçirdiği Çevresel Etiketleme Sistemi ile ferdî bakımda yeni bir periyot başlatıyor.
11 bağımsız uzman tarafından geliştirilen ve Bureau Veritas tarafından onaylanan bu sistem; bir eserin çevresel tesirini karbon ayak müsaadeden su tüketimine kadar 14 farklı çevresel faktöre nazaran kıymetlendirerek A’dan E’ye kadar derecelendiriyor. Avrupa Komitesi kılavuzlarıyla uyumlu bu bilimsel metodoloji, tüketicilere satın aldıkları eserlerin tabiat üzerindeki tesiri hakkında şeffaf ve muteber bilgi sunarken; birebir vakitte markaların daha düşük çevresel tesirli eser inovasyonlarına yatırım yapmasını teşvik ederek dal genelinde sürdürülebilir bir dönüşümün önünü açıyor.
BİLİNÇLİ ALIŞVERİŞ ANLAYIŞIYLA ESER İÇERİĞİNDEN TESLİMATA KADAR TÜKETİCİYE EŞLİK EDİLİYOR
L’Oréal, eser ambalajlarının ötesinde, içeriklerin sürdürülebilirliğini de döngüsel iktisadın ayrılmaz bir kesimi olarak görüyor. “Yeşil Bilim” (Green Sciences) yaklaşımıyla şekillenen bu vizyon; çevresel etkiyi minimize ederken eser performansından ödün vermeyen formülasyonlar geliştirmeyi hedefliyor. Bu kapsamda L’Oréal; 2030 yılına kadar formüllerinde kullandığı bileşenlerin %75’inden fazlasını tabiattan (bitki ve mineraller) yahut geri dönüştürülmüş gereçlerden temin etmeyi taahhüt ediyor.
2021’den beri sürdürülen “Plastiksiz E-Ticaret” uygulamasıyla ise direkt e-ticaret sitelerinden yapılan alışverişlerde teslimat süreçlerinden plastik büsbütün çıkarılarak bugüne kadar 573 bin litre suya muadil karbon tasarrufu sağlandı. Böylelikle L’Oréal Türkiye, “Yeşil Bilim” ile formüle edilen eserlerini, etraf dostu ambalajlarda ve plastiksiz teslimat vizyonuyla sunarak tüketicisinin sürdürülebilir hayat seyahatinin her kademesinde yanında oluyor.
