Dünyanın en büyük lüks tüketim grubu olan Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), küresel piyasalardaki durgunluk ve düşen talep nedeniyle geniş kapsamlı küçülme stratejisi başlattı.
Bünyesinde onlarca ikonik markayı barındıran Fransız devinin, yaklaşık 40 yıllık geçmişindeki en kritik kararlardan birini alarak moda, güzellik ve içki kategorisindeki bazı iştiraklerini satışa çıkarmayı değerlendirdiği ifade edildi.
MİLYARLIK MARKALAR LİSTEDE
Financial Times’ın haberine göre, satış listesinde oldukça popüler isimler yer alıyor. Ünlü tasarımcı Marc Jacobs’ın adını taşıyan moda evi, dünyaca ünlü şarkıcı Rihanna’nın Fenty Beauty markasındaki yüzde 50’lik hissesi ve ABD merkezli şarap üreticisi Joseph Phelps Vineyards potansiyel alıcılar için masaya konulan varlıklar arasında bulunuyor.
STRATEJİDE DEĞİŞİKLİK
Milyarder Bernard Arnault liderliğindeki grup, son 18 ay içinde zaten Off-White ve Stella McCartney gibi markalardaki paylarını elden çıkararak küçülmenin sinyallerini vermişti. Tüketicilerin alım gücündeki daralma ve lüks ürünlerdeki yüksek fiyat artışları talebin yavaşlamasına yol açarken, LVMH yönetimi kaynaklarını Louis Vuitton ve Dior gibi en yüksek kâr marjına sahip markalara yoğunlaştırmayı amaçlıyor. Grubun 2000 yılından bu yana 206 şirket devralarak yürüttüğü agresif büyüme stratejisinden sapması, sektördeki yapısal değişimin bir göstergesi olarak yorumlanıyor.
PRESTİJLİ MARKALARA ODAKLANILACAK
LVMH’nin en zayıf performans gösteren birimlerinden biri olan Moët Hennessy tarafında da hareketlilik yaşanıyor. Şirketin üst düzey yöneticilerinin, Eminente romu ve Kaliforniya’daki bazı şaraphaneler için alıcı arayışında olduğu ifade edildi.
Güzellik portföyünde ise eskimiş olarak değerlendirilen Make Up Forever ve Fresh gibi markaların elden çıkarılması planlanıyor. Bu hamlelerin, grubun Guerlain ve Dior Beauty gibi daha prestijli markalara odaklanmasına zemin hazırlayacağı öngörülüyor.
Grubun ana iş kollarının dışındaki varlıkları da bu süreçten etkileniyor. Şirketin 2015 yılında bünyesine kattığı Le Parisien gazetesinin geleceği, Arnault ailesi içinde tartışmalara yol açmış durumda.
Bernard Arnault’un küçük oğulları Frédéric ve Alexandre’ın gazeteyi satma fikrine karşılık, büyük kardeşler Antoine ve Delphine’in siyasi hassasiyetler nedeniyle bu duruma temkinli yaklaştığı belirtiliyor.
Yaklaşık 1 milyar dolar değer biçilen Marc Jacobs için ise Authentic Brands Group ile yürütülen görüşmelerin henüz sonuçlanmadığı gelen bilgiler arasında yer alıyor.
